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位置：HR人力资源研究 - [调查报告] - 报告称2007年互联网广告收入将超过杂志
| 来源：太平洋电脑网 |
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更新日期：2004-07-31 |
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报告称2007年互联网广告收入将超过杂志
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市场研究机构JupiterResearch在一个新报告中称，2007年网络广告收入将超过杂志媒体。两种媒体的广告年收入预计为138亿美元。2008年，网络广告收入将比杂志广告高出5亿美元，达到150亿美元。由于付费信息、在线服务、短信和电子邮件等服务，将让网络媒体继续在2009年保持广告收入的持续增长，达到161亿美元。
JupiterResearch的分析师Nate Elliott说，虽然杂志广告收入将落后于网络媒体，但是纸媒体广告并没有萎缩。在未来5年里，杂志广告收入预计将持平，不会减少，也就是说杂志广告投放并不会转向网络媒体。相反，广告商正在加大网络广告的预算。
网络广告获得青睐的原因是因特网给广告商提供了独特的功能。研究表明，大部分上网冲浪者在购买之前会利用因特网研究比较产品，给厂家提供了改变消费者购买决策的机会，付费搜索就是很好的说明。
其次，科技让网站能够在因特网上追踪消费者的行为。例如，旅行社有机会给那些访问过几个旅游网站的人们发送推销电子邮件。同时，宽带用户的剧增，使得推出更多交互性广告吸引消费者眼球成为可能。
付费搜索在过去几年推动了网络广告的收入，未来两年的复合年增长率预计为30%。显示广告和分类广告目前也受到广告商的青睐，未来两年的复合年增长率均为25%。
Elliott说:“搜索付费广告、分类广告和显示广告将共同增长，那是市场十分健康的迹象。”
文章来源：http://www.bizrobot.com/readingroom_479.htm
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