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近两年，微波炉国际、国内市场增量放缓，且行业利润日趋微薄，相应地，不少企业纷纷撤出了微波炉行业。最先撤出的是三星和LG，2007年6月，海尔也宣布关闭微波炉生产线。两年来，夏普、松下、日立、万和等中外巨头相继退出。 家电业观察人士刘步尘分析指出，“这说明微波炉行业的生存出现了断层，利润增长点在哪里？企业显得比较迷茫。”在这种情况下，格兰仕与美的相继进入了市场空间相对较大的电烤箱领域。
据中怡康统计数据显示，国内电烤箱市场增长迅速，在过去的3年里连续实现了50%以上的年增长率，市场总容量在3年里翻了两番。但和西方很多国家70%-80%的普及率相比，仍有很大的市场空间。 美的从2007年8月正式进入电烤箱市场以来，已先后推出30余款产品，市场份额一路走高。格兰仕比美的拓展国内市场的时间略早，销量和市场占有率也一直处于稳步上升状态，其市场占有率从去年5月份的13.8%一路提升至今年5月的28.5%。另有专家预计，三年内电烤箱有望成为厨房小家电的主流产品。
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