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在行业里，大品牌的背书、品质保证、品牌文化、品牌个性、品牌印记、给人带来的审美愉悦，都是小品牌所无法比拟的。这些无形资产在同质化的食品市场中，形成了另一种意义上的稀缺性。可口可乐卖的不是糖水，而是快乐；加多宝卖的也不是凉茶，而基于人们对几千年中医文化的信任贩卖一种不上火的心理安慰；奥利奥卖的也不是饼干，而是洋品牌的背书和快乐的童年；士力架卖的也不是花生巧克力，而是做回你自己的励志鸡汤；焙朗卖的是来点不一样的心灵冒险；三全水饺卖的是吃点好的很有必要的中产阶级心理需求；德芙卖的是恋爱的感觉；徐福记卖的是过年的喜气；小茗同学卖的是年轻人的贱萌亚文化；东方树叶卖的是性冷淡的口味和审美偏好